Построить матрицу БКГ онлайн
Впишите продукты или услуги с их долей рынка и темпом роста рынка - конструктор разместит каждый кружком на поле из четырех квадрантов: звезды, дойные коровы, трудные дети, собаки. Размер кружка можно сделать пропорциональным выручке или объему продаж. В Word схема уходит не картинкой, а группой фигур: квадраты, кружки и подписи можно двигать и красить прямо в документе.
Другие названия: матрица БКГ, бостонская матрица, матрица рост-доля рынка, BCG matrix, growth-share matrix.
В Word это группа фигур: блоки двигаются мышью, текст правится на месте. Перед рисунком в файле стоит таблица исходных данных, подписи «Таблица 1» и «Рисунок 1» уже стоят: впишите свои названия.
Данные
Сейчас в таблице пример
Впишите свои числа поверх или очистите таблицу и вставьте столбцы из Excel в первую ячейку.
| Продукт или услуга | Доля рынка | Рост рынка, % | Размер (не обязательно) | |
|---|---|---|---|---|
Что показывает матрица БКГ
Каждый продукт или услуга компании - точка на поле с двумя осями: по горизонтали относительная доля рынка (насколько продукт крупнее лидера или ключевого конкурента в своей нише), по вертикали темп роста самого рынка. Поле делится на четыре квадранта, у каждого - свое название и стратегия: звезды растут быстро и уже лидируют, их развивают; дойные коровы лидируют, но рынок уже не растет, они кормят остальной портфель; трудные дети растут вместе с рынком, но пока не лидируют, в них либо вкладывают, либо от них избавляются; собаки не растут и не лидируют, обычно их сокращают.
Матрица - инструмент стратегического анализа портфеля, а не отдельного продукта: смысл появляется, когда в компании их несколько и нужно решить, куда вкладывать ресурсы, а что сворачивать.
Когда ставить ее в диплом
- Работы по маркетингу и стратегическому менеджменту: анализ товарного портфеля или линейки услуг конкретной компании.
- Отчет по практике на предприятии с несколькими направлениями деятельности: секциями, услугами, продуктовыми линейками.
- Обоснование рекомендаций во второй главе: какие направления развивать, а какие сокращать, опираясь на положение в матрице.
- Спортивный и физкультурный менеджмент: анализ портфеля услуг спортивного клуба или центра - абонементы, секции, аренда, персональные тренировки.
Как читать схему
Сначала смотрят, в каком квадранте оказалось больше всего продуктов и какой доли выручки они дают: портфель, где все в «собаках», требует пересмотра ассортимента, портфель без «дойных коров» рискует остаться без денег на развитие новых направлений.
Размер кружка при этом читают отдельно от положения: продукт может быть «звездой» по темпу роста и доле, но маленьким по обороту - тогда ставку на него делают на перспективу, а не ради текущей выручки.
Настройки конструктора
- Список продуктов с долей рынка, темпом роста рынка и, по желанию, размером - выручкой или объемом продаж, от него зависит диаметр кружка.
- Границы квадрантов по доле рынка и по темпу роста - по умолчанию доля 1 (равенство с лидером) и рост 10%, значения можно сдвинуть под свою отрасль.
- Подписи осей и цвет кружков из выбранной палитры (шесть схем).
Как это устроено в Word
Отдельного типа диаграммы «матрица БКГ» в Word нет, поэтому схема не рисуется диаграммой и не вставляется картинкой: это группа фигур - четыре прямоугольника квадрантов, кружки продуктов и текстовые подписи, собранные прямо в документе. Двойной щелчок по любому кружку открывает его как обычную фигуру Word: цвет, размер и текст меняются на месте.
Такую схему можно разгруппировать через «Формат фигуры» → «Группировать» → «Разгруппировать», если нужно подвинуть один элемент отдельно от остальных - как любую другую группу фигур Word.
Как описать рисунок в тексте диплома
Портфель услуг организации по матрице БКГ представлен на рисунке 1. В группу «звезды» попали персональные тренировки, показывающие наибольший рост при высокой доле рынка; в группу «дойные коровы» - групповые занятия фитнесом с высокой долей при умеренном росте.
Подставьте свои числа и номер рисунка. Ссылка на рисунок в тексте обязательна: без неё нормоконтроль вернёт работу.
Как вставить в Word
Нажмите «Скачать Word». Схема вставлена группой фигур Word, а не картинкой: каждый блок двигается мышью, текст правится на месте, стрелки тянутся за блоками.
Откройте файл, выделите схему вместе с подписью «Рисунок N - Название», скопируйте и вставьте в свою работу. Чтобы поменять цвет или рамку блока, выделите его и откройте вкладку «Формат фигуры».
Частые вопросы
Не хотите разбираться в критериях и оформлении?
Доверьте расчёт мне — подберу метод, посчитаю и оформлю таблицы и диаграммы для диплома. Гарантирую корректность расчёта, а оплата — после выполнения.